2020年Google Adwords 购物广告考试答案
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—————Google Adwords购物广告知识评测答案—————
1.新客户的购物广告系列未涵盖该公司销售的所有产品，您可能会向客户给出什么样的优化建议？
- 单独创建一个低优先级广告系列，然后创建一个涵盖所有产品的产品组并为其指定一个较低的出价
- 单独创建一个高优先级广告系列，然后创建一个涵盖所有产品的产品组并为其指定一个较高的出价
- 单独创建一个涵盖所有产品的广告系列，并按自定义标签属性细分产品目录，对于那些其他广告系列未涵盖的商品，根据商品 ID 进行出价
- √单独创建一个涵盖所有产品的广告系列，并根据已经在宣传的产品细分产品目录，然后为这些产品指定较低的出价对
2.判断题：在 Google Merchant Center 中，数据 Feed 用于提供您产品目录内的商品清单，其中包含重要的商品详情
- 错误
- √正确
3.要让您的广告系列策略更有效，您可以使用自定义标签做什么？
- 找出您的畅销产品
- 让用户更容易发现您的产品
- 为您的产品创建一个新关键字列表
- √按特定属性整理产品
4.您可以使用只有一个出价的产品组做什么？
- 创建不同的出价系数
- √设置新的广告系列优先级
- 按产品属性整理广告组
- 确保整个产品目录的出价都相同
5.要在不同的国家/地区销售商品，您应：
- √以当地语言列示产品
- 在全球范围内使用相同的着陆页
- 所有产品均使用一个 Feed
- 将价格的币种一律设置为人民币
6.阿德想要宣传同一品牌的帽子和衬衫，他决定对自己的“所有产品”产品组进行细分。他首先使用 brand [品牌] 属性选出该品牌的产品，然后使用 category [类别] 属性为帽子和衬衫分别创建了产品组。他下一步需要做什么？
- √根据他的销售策略为他新创建的产品组设置出价
- 检查他的帽子和衬衫的基准每次点击费用 (CPC)，以便据以制定出价策略
- 使用出价模拟器，但只用于“‘所有产品’中的其他所有产品”
- 检查转化时间范围设置，看看新产品组是否带来了变化
7.小梅正在扩大商店的业务覆盖范围，以支持更多地区。但在添加了新的数据 Feed 后，她的 Google Merchant Center 帐号被暂停了，这是为什么？
- 数据 Feed 有 10 天没更新了
- 数据 Feed 包含库存状况为 “out of stock” [缺货] 的商品
- √着陆页上的语言与目标国家/地区的语言不一致
- 一小部分商品的 shipping [运费] 属性中的价格与帐号级别的默认运费价格不一致
8.要使商品数据保持有效，您每隔多长时间就必须更新一次数据？
- 1 年
- 24 小时
- 6 个月
- √30 天
9.您已经开始为客户管理某个购物广告系列，该广告系列将转化归功于用户在完成转化前点击的第一个广告。客户认为该广告系列的投资回报率不够理想。您可以如何使用归因模型评估该广告系列的效果？
- 比较 2 种模型，看看是否要针对“根据位置”模型优化该广告系列的自动出价策略
- 比较 2 种模型，看看是否要针对时间衰减模型优化该广告系列的自动出价策略
- √比较 2 种模型，看看在采用最终点击归因模型的情况下该广告系列的作用是否被低估了
- 比较 2 种模型，看看在采用首次点击归因模型的情况下该广告系列的作用是否被低估了
10.您目前在一个广告系列中通过一个“所有产品”产品组来定位产品目录中的所有产品。您该如何发掘广告系列优化机会？
- 在“广告”标签中了解哪些广告素材的效果最好
- 在 Google Merchant Center 中查看每种产品的展示次数
- √点击帐号右上方的报告图标，通过“预定义的报告”按不同的购物视图细分销售情况
- 在“关键字”标签中查看查询级别的产品销售业绩
11.如何在确保总费用基本不变的情况下，增加购物广告系列带来的转化次数？
- 提高广告系列优先级
- √提高每次转化费用较低的产品组的出价，同时降低每次转化费用较高的产品组的出价
- 移除产品组细分，对范围更广的产品组出价
- 降低每次转化费用较低的产品组的出价，同时提高每次转化费用较高的产品组的出价
12.在购物广告系列中，产品组用于：
- 在数据 Feed 中对产品进行分组
- 将销售的多种商品打包出售，例如相机和三脚架
- 创建一系列用于将购物广告定位到购物者的关键字
- √在广告组中针对产品目录中经过分组整理的产品出价
13.佳佳拥有一家网店，她希望制作一个购物广告系列。她需要提供哪些信息来创建 Google Merchant Center 帐号？
- √经过验证并声明了所有权的网站网址
- 促销文字
- 本地商家数据 Feed
- 她的产品销往的国家/地区
14.判断题：如果娜娜进行了注册以投放购物广告，但未在其网站上发布退款政策，则她将无法投放广告。
- √正确
- 错误
15.在准备提交新 Feed 时，您应：
- 添加产品目录中的所有商品
- √先提交一个测试用的数据 Feed
- 提交多个 Feed，以便一次性处理所有商品
- 为所有 Feed 设置相同的名称，以保持一致性
16.要按您自己的产品结构在购物广告系列中细分产品，您应使用：
- 已加星标的项
- √自定义标签
- Google Ads 标签
- 多个数据 Feed
17.针对购物广告系列，您可以使用 Google Ads 来：
- √管理广告组出价
- 提交产品信息
- 管理和验证网站网址
- 管理和验证网站网址
18.阿珂的分析数据显示，“所有产品”组中 5 个品牌目前的销售情况都特别好。她怎样才可以将更多流量吸引到这些高价值的品牌上？
- 以“加速”广告投放的方式使用预算
- 提高“所有产品”产品组的出价
- 将广告系列优先级改为“高”
- √按品牌细分，并为各个品牌单独设置更具竞争力的出价
19.根据购物广告政策，哪些原因会导致某件商品乃至某个 Merchant Center 帐号的所有商品被拒登？
- 商品网址仅直接链接到一件相关商品
- 出售扑克筹码等赌博相关商品
- 商品的 availability [库存状况] 属性为 out of stock [缺货]
- √结算过程不安全或缺少退款政策
20.Matt 正在为自己的店铺筹备节假日大促销。 Matt 需要执行哪些操作才能确保其促销产品在购物广告中保持井然有序？
- 将促销产品的 ‘品牌’ [brand] 属性改为 “节日”
- 在所有产品的 ‘标题’ [Title] 属性中添加 “节日促销”
- 将产品归入 “holiday” [节日] 这一 Google 商品类别
- √使用自定义标签标注参与节日促销的产品
21.要在 Feed 中指明某件商品目前有限时优惠，最佳的做法是什么？
- 更新该特定商品的说明
- 将同一商品上传两次，其中一次价格低一些
- √使用 sale_price [促销价] 属性
- 在该商品的 title [商品名] 中添加“促销”字样
22.您可以使用自定义标签做什么？
- 在同一购物广告系列中定位到不同的国家/地区
- √按您确定的具体特性细分产品
- 让 Google 按具体的相关类别细分您的产品
- 在购物广告中列出具体特性
23.Google Merchant Center 用于：
- 监控购物广告系列的效果
- 托管网站图片
- √提交商品信息
- 管理购物广告系列的出价
24.通过 Google Merchant Center 中的多客户帐号 (MCA)，广告客户可以轻松做到：
- 跨网域生成所有数据 Feed 的报告
- 在帐户之间共享产品
- √只需一次登录，便可管理多个网域
- 访问多个 Google Ads 帐户
25.商家可使用 Google Merchant Center 做什么？
- √通过 Feed 或 API 上传商品数据
- 管理购物广告系列出价
- 设置广告系列优先级
- 为特定商品设置移动设备出价
26.在 Google Merchant Center 中，目标国家/地区是指：
- 商品的始发国家/地区
- √商品销往和送达的国家/地区
- 零售商所在的国家/地区
- 商品产地所属的国家/地区
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